O arquivo traz contexto, conceitos, percepções do consumidor, dados, impactos, cases e insights estratégicos
Em um cenário onde consumidores demandam autenticidade e as marcas precisam entregar valor que vá além do produto, o marketing de causa se consolida como uma ferramenta estratégica essencial. É o que mostra o novo relatório lançado pela Rede Mulher Empreendedora (RME), maior rede de apoio a empreendedoras do Brasil, que há 15 anos realiza um trabalho de promoção a autonomia econômica das mulheres por meio da geração de renda, capacitação e inclusão produtiva, aliada a empresas e marcas parceiras.
O material parte de uma premissa clara: investir em impacto social não é filantropia — é estratégia de negócio. Segundo relatório Edelman Trust Barometer 2024, 84% dos consumidores afirmam preferir marcas que promovam impacto positivo e autenticidade social, e de acordo com o estudo da Cone Communications, 90% dos millennials trocariam facilmente de marca para uma que esteja associada a uma causa.
A RME, segundo o estudo ‘Marketing de Causa’, já impactou mais de 15 milhões de pessoas e movimentou mais de R$ 50 milhões em renda para mulheres. Seus programas — como Ela Pode (com Google.org), Decola Garota (com Amazon) e Elas Prosperam (com Visa) — exemplificam como parcerias com propósito transformam vidas e comunidades. “Quando empresas investem em projetos de impacto social, não estão apenas apoiando indivíduos — estão movimentando a economia, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento do País”, afirma Ana Fontes, fundadora da RME.
Somente no último ano, a RME contou com uma equipe de mais de 50 colaboradores, mais de 100 embaixadoras, cerca de 100 multiplicadoras, passando de 900 mentoras e 280 ONGs parceiras, reforçando seu compromisso com o empreendedorismo feminino no Brasil. Segundo dados de avaliação de impacto da RME, as mulheres que conseguem aumentar suas rendas retornam até 90% dessa remuneração para suas comunidades, gerando impacto social e econômico massivos.
Com 15 anos de atuação no segmento, a RME é referência em desenvolver projetos em parceria com grandes empresas como Google.org, Visa, Amazon, Ambev, entre outras. O estudo traz insights estratégicos para empresas que desejam alinhar propósito e performance, como: integrar causas à cultura organizacional, comunicar com autenticidade, envolver colaboradores e medir resultados com transparência.
Cases relevantes
- Natura: referência em inclusão social e sustentabilidade.
- Mastercard: campanha True Name trouxe inclusão real à comunidade trans.
- Burger King: apoiou o McDia Feliz, mesmo sendo concorrente.
- RME + Google.org: capacitou mais de 350 mil mulheres por meio do programa Ela Pode.
Recomendações para empresas:
- Integrar propósito à cultura organizacional.
- Evitar greenwashing e social washing – autenticidade é fundamental.
- Medir resultados com indicadores claros de impacto social (como o SROI).
- Envolver colaboradores e comunicar de forma transparente.
Entre as recomendações centrais do report estão a integração de causas à cultura organizacional, a comunicação transparente e autêntica, a mobilização dos colaboradores e a mensuração de impacto com indicadores claros, como o SROI (Social Return on Investment). A autenticidade, segundo o estudo, é inegociável: práticas como greenwashing e social washing comprometem a credibilidade da marca e devem ser evitadas a todo custo. O material também alerta que marketing de causa não deve ser tratado como uma campanha isolada, mas como uma diretriz transversal do negócio. “A estratégia de alinhar o propósito da empresa com o marketing para o bem não só conquista a lealdade dos consumidores, mas constrói um legado sustentável”, finaliza Ana Fontes.
Serviço
Relatório: aqui.
Sobre a Rede Mulher Empreendedora
Primeira e maior rede de apoio a empreendedoras do Brasil, a Rede Mulher Empreendedora – RME existe desde 2010 e já impactou mais de 8,8 milhões de pessoas. Criada pela empreendedora social Ana Fontes, a RME tem como missão apoiar as mulheres na busca por autonomia econômica e geração de renda, reforçando sua essência: o espaço é delas. Por meio de capacitações, conteúdo qualificado, conexões, mentorias, acesso ao mercado através de marketplace, programas de aceleração e acesso a capital, a RME transforma histórias e cria oportunidades.
A RME promove eventos anuais como a Mansão das Empreendedoras e o Festival RME; eventos mensais como Café com Empreendedoras e Mentorias; também conta com um programa de aceleração, o RME Acelera, cursos intensivos para quem quer empreender, trilhas de conhecimento online e o programa RME Conecta, que faz a ponte entre negócios de mulheres com grandes empresas para negociação e fornecimento B2B. Em 2017, Ana Fontes resolveu ampliar seus objetivos e criou o Instituto Rede Mulher Empreendedora, focado na capacitação de mulheres em situação de vulnerabilidade.
