O diretor criativo Tico Fernandes, da KondZilla, participou do SXSW London 2025, integrando o painel “Varzenal: Arsenal FC Reimagined in Brazil”, em 2 de junho, no Shoreditch Town Hall. Ao lado de Tati Lindenberg, Chief Brand Officer da Dirt Is Good (OMO no Brasil), e da lenda do Arsenal Ian Wright, Fernandes discutirá o projeto Copa OMO Varzenal, uma colaboração entre OMO (Unilever), Arsenal FC e KondZilla que conecta o futebol de várzea brasileiro ao cenário internacional.

A Copa OMO Varzenal reuniu oito times amadores da Grande São Paulo, todos inspirados no Arsenal, culminando em uma final histórica no Emirates Stadium, em Londres, onde o Arsenal Guarulhos venceu o Arsenal Raiz por 3 a 0. O projeto celebra a autenticidade e a paixão do futebol de várzea, alinhando-se à mensagem da marca: “Se Sujar Faz Bem”.

Além do painel, o SXSW London ofereceu a “Varzenal Experience”, uma instalação imersiva na Truman Brewery permitindo aos visitantes uma breve vivência na cultura da várzea brasileira e a aquisição das camisas personalizadas do projeto.

A participação de Tico Fernandes no SXSW London destacou a importância de iniciativas que promovem a cultura popular brasileira em plataformas globais, reforçando o poder transformador do esporte e da criatividade.