Iniciativa cocriada por OMO, KondZilla e MullenLowe, dá vida a essa conexão cultural por meio de narrativas e engajamento autêntico com a comunidade

Oito times de várzea, unidos pela paixão pelo futebol e pelo amor ao Arsenal, disputaram a Copa OMO Varzenal, um torneio único que celebra o espírito do futebol de várzea brasileiro. Ontem, os dois finalistas se enfrentaram na grande final no icônico Emirates Stadium, com o Arsenal Guarulhos levantando a taça, com placar de 3×0 contra o Arsenal Raiz.

OMO segue homenageando a resiliência que o esporte inspira e as pessoas por trás dele. A mensagem da marca “Bota Sua Roupa Para Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem” reflete sua crença de que o futebol de várzea, com sua intensidade e paixão, representa perfeitamente o verdadeiro espírito do esporte.

Fazendo uma conexão inesperada entre o futebol de várzea brasileiro e o futebol profissional europeu, a Copa OMO Varzenal uniu equipes e comunidades que representam o espírito mais puro do jogo: bruto, resiliente e jogado com o coração e ofereceu a elas a oportunidade de levar esse espírito dos campos de terra da várzea ao Emirates Stadium.

“Escolhemos o futebol de várzea porque ele traduz, de forma genuína, a visão de marca de OMO: ‘Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem’. O futebol de várzea vai muito além do jogo — é um reflexo de resiliência, paixão, esforço coletivo e superação. É um movimento enraizado em identidade e pertencimento. Por isso, criamos a Copa OMO Varzenal: uma homenagem à força que o esporte inspira nas pessoas, uma celebração da sujeira com orgulho, da paixão como força motora e da cultura popular como potência transformadora”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.

Para muitos atletas, jogar em um dos estádios mais icônicos do mundo é um momento transformador, e uma inspiração para uma nova geração de jogadores. Em março, os oito times brasileiros competiram em rodadas eliminatórias decisivas para garantir sua vaga na final do torneio. Após essa etapa, Arsenal Guarulhos e Arsenal Raiz (Jaçanã) viajaram ao Reino Unido, levando consigo os sonhos de suas comunidades e um estilo de jogo enraizado na resiliência e no orgulho, para pisar no Emirates Stadium e disputar o título da Copa OMO Varzenal.

A campanha, cocriada por OMO, KondZilla e MullenLowe, dá vida a essa conexão cultural por meio de narrativas e engajamento autêntico com a comunidade, aproveitando a parceria global da Unilever com o Arsenal.

KondZilla, produtora audiovisual e fonográfica e detentora do maior canal de música da América Latina com mais de 67 milhões de inscritos e 38 bilhões de visualizações até hoje, foi escolhido como parceiro por sua forte conexão com a cultura e a comunidade. Além de produzir o projeto, KondZilla está desenvolvendo uma série documental sobre a Copa OMO Varzenal e teve papel fundamental na seleção dos times e gestão da produção.

“Para a KondZilla, esse projeto é muito mais do que futebol – é sobre valorizar a cultura raiz das periferias e celebrar a essência do futebol brasileiro. Apoiar esses atletas e dar a eles a chance de jogar em um estádio mundialmente famoso é motivo de orgulho e um reflexo do nosso compromisso com a transformação social por meio da cultura”, afirma Tico Fernandes, Diretor Criativo e Sócio da KondZilla.

Tati Lindenberg, Chief Brand Officer de Dirt Is Good (OMO no Brasil e na China, Persil no Reino Unido) e SVP de Unilever Fabric Cleaning, complementa:

“Por meio da nossa parceria com o Arsenal, estamos levando o futebol de várzea ao cenário global, de uma forma que celebra o espírito bruto do jogo. Esta campanha é uma expressão poderosa de ‘Se Sujar Faz Bem’, construída em parceria e baseada na união de pessoas de mundos diferentes.”

A iniciativa da marca não termina em Londres; ela continuará após a final, como parte da parceria global contínua da Unilever com o Arsenal.

 

Lista completa dos times participantes:
Arsenal Aclimação, Arsenal Jardim Senice, Arsenal Tiradentes, Arsenal Raiz, Arsenal Guarulhos, Arsenal Vila Suíça, Arsenal E.G., e Arsenal Ipiranga.